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La china Ping An, un año más la marca de seguros más valiosa del mundo

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Ping An mantiene el título de la marca de seguros más valiosa del mundo en 2018, con un valor de 26.200 millones de dólares, según el último informe de 100 de Brand Finance Insurance, en el que figuran las españolas Mapfre y Catalana Occidente.
Redacción
21 de Marzo de 2018, 08:30CET

Ping An encabeza el ranking del 2018 Brand Finance Insurance 100 como la marca más valiosa del sector por segundo año consecutivo. El valor de la marca de la aseguradora china creció un 60%, hasta un máximo histórico de 26.200 millones de dólares, gracias a un crecimiento de nuevos negocios del 32%. Según el informe, esto se debe a que China sigue siendo más dinámica que los mercados occidentales más establecidos y gracias a la exitosa política de la marca de introducir y vender de forma cruzada nuevos productos.

David Haigh, CEO de Brand Finance, comentó: "La marca de Ping An es segura ya que la compañía celebra su 30 aniversario este año. La creciente participación de mercado de la marca y los excelentes resultados financieros hablan por sí mismos".

Auge de las marcas chinas

A pesar de un año difícil para muchas aseguradoras, los valores de las 10 principales marcas en la tabla han aumentado en un promedio del 32%, con muchas marcas cambiando de rango. Bajo presiones económicas, la competencia en el sector es feroz y la innovación está impulsando el éxito, ejemplificado por el dominio de Ping An y el ascenso de China.

Las dos marcas que entran en el top 10 este año provienen de China: CPIC (8.700 millones de dólares) y PICC (7.200 millones) ahora se ubican en el sexto y noveno lugar, respectivamente. Las marcas de China continental superaron a las marcas de otras partes del mundo, creciendo a una tasa promedio del 42%. Este aumento en los valores de la marca china se debe en gran parte a la disminución en el riesgo percibido, a medida que las empresas crecen y se vuelven más estables.

GEICO muestra fortaleza

Al mismo tiempo, Ping An ha quedado en segundo lugar en términos de fortaleza de marca, ya que GEICO se convirtió en la marca de seguros más sólida en 2018 con una puntuación de Índice de Fuerza de Marca (BSI) de 84.8 de 100, y el único que logró un Calificación AAA. Con una puntuación muy alta en métricas múltiples en la investigación de mercado de preferencia de los clientes de Brand Finance, GEICO ha demostrado que es capaz de mantener una alta participación mientras aumenta el negocio a una tasa constante y cuando se compara con un año con grandes desastres naturales, incluidos los huracanes Harvey e Irma.

Mapfre y Catalana Occidente

El ranking incluye entre las 100 primeras marcas de seguros del mundo a dos españolas: Mapfre retrocede dos posiciones respecto a 2017 y se sitúa en el puesto número 31; mientras que Catalana Occidente sube cinco posiciones y se coloca en el puesto 87 de la clasificación

Crecimiento récord de Allianz y AXA

Los gigantes europeos Allianz y AXA tuvieron un buen desempeño en todas las geografías en el estudio de mercado de Brand Finance, ambos subieron dos grados en calificación de marca a AAA y AA+ respectivamente, mostrando que las marcas establecidas gozan de reconocimiento y respeto a nivel mundial.

La alemana Allianz se ha mantenido en el segundo lugar en la tabla de clasificación de valor de marca, ya que superó la marca de 20.000 millones de dólares después de registrar una disminución en 2016 y 2017. AXA subió una posición en la tabla de valor de marca a la cuarta, intercambiando posiciones con la aseguradora de vida pan-asiática AIA, luego de un crecimiento del 41% hasta los 13.300 millones de dólares.

La marca de MetLife se anima

La marca de seguros más valiosa de Estados Unidos, MetLife, se recuperó un 23% hasta 8.100 millones, luego de haber caído en valor el año pasado. Al pasar del noveno al séptimo lugar, la marca sumó 1.500 millones de dólares a su valor durante el año pasado, llegando a solo 46 millones de dólares con respecto al máximo histórico registrado en 2014. El impresionante resultado se produce después de que el negocio minorista se convirtiera en la nuevo marca, Brighthouse Financial, el año pasado. Es probable que la nueva compañía de seguros minorista continúe capitalizando la fortaleza de la marca MetLife en el futuro previsible.